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东方永远的美丽--传统旗袍

2008年07月21日 16:15 品牌资讯
中国年轻人热衷于传统服装的现代演绎,或者喜欢点缀有中国元素的西方服装风格
    
       过去,传统旗袍常常令李丽(音)联想起自己过世的祖母。30岁的她是绝对不会在聚会上穿这种紧身设计的中国传统服装的。  
       不过现在,作为电视制片人,李丽有空的时候,常常会光顾上海的服装店??她希望找到适合在特殊场合下穿的完美旗袍。
       李丽说,现在传统旗袍的款式非常时髦,颜色也很亮丽,还可以根据不同的场合选择传统旗袍的长度,比如正式的场合可以穿较长的旗袍,而周末的酒会可以穿长度在膝盖之上的旗袍。她慨叹,旗袍太流行了。  
    
       对中国的很多年轻人来说,目前传统正在重回流行舞台:近年来中国快速发展的经济使居民购买力大大增强,中国在世界经济中不断提高的地位也使国人的自豪感油然而生,他们对代表中国传统的元素如饥似渴。富起来的中国人对古老的胡同和传统的四合院进行了修缮,并纷纷移居其中。不仅如此,在国际拍卖会上,中国人也在以大手笔买下古董,拍价不断创出新高。  
    
       而在服装界,这种回归以两种截然不同的方式体现出来:有些年轻人热衷于传统服装的现代演绎,比如传统唐装的再现;有些年轻人则喜欢点缀有中国元素的西方服装风格,比如配有中山装衣领和精致丝绣内里、裁剪合身的外套。这种服装品位上的改变为那些能“古为今用”的设计师们带来了无限商机。  
    
       上海的年轻设计师黄梦绮亲眼目睹了近年来这种品位上的变化。四年前,她在上海著名的外滩开了自己的第一家专卖店,当时她的顾客几乎清一色都是外国人。这些顾客喜欢她设计的时髦拖鞋、包和围巾,这些物品都是用中国丝绸织成,还常常用鱼、鸟或竹子等中国传统刺绣图案进行装点。相反,中国顾客却不喜欢这些。  
    
       黄梦绮说,有些中国消费者走进他们店,四处看看,然后对她说,“这些都是外国人喜欢的设计。”这也反映出了西方著名服装品牌在中国常常会面临的一项挑战──西方人喜欢,中国人却不喜欢。比如几年前古奇和阿玛尼等推出了以中国为主题的服装系列,在世界上产生了巨大反响,但在中国市场却受到冷落。  
    
       不过现在情况发生了改变。黄梦绮的顾客中有40%是国内消费者,其中很多是所谓的“精英阶层”,包括律师和银行管理人员。她说,现在把传统旗袍当作传统服装的人越来越少了,而越来越多的人认为这是一件时髦单品。  
    
       事实上,比起传统回归时尚,在穿着中国传统服装时要把握的时尚与过于夸张之间的微妙界限,也许才是中国传统服装在市场上能更进一步的关键。 42岁的张安(音)是上海的一位风险投资家和艺术品收藏家。她说,如果穿上一件廉价旗袍,你可能会看起来像个餐馆服务员。她和朋友出游或是参加聚会的时候,几乎总是穿着包含中国元素的服饰。  
    
       与李丽这样的顾客不同,张安穿着品位的变化是在几年前她第一次身着传统旗袍参加了一次舞会之后。她现在不再穿传统服装,而是会选择一些带有亚洲元素的时髦服饰。  
    
       她和她的朋友是台湾服装品牌夏姿(Shiatzy Chen)的忠实粉丝。该品牌的创始人王陈彩霞现年56岁,常被誉为是“中国的香奈尔”。夏姿的拥趸们认为这个品牌非常擅长适度地使用中国元素。比如,一件用硬挺的黑色面料制作的夏姿长外套中,唯一体现中国传统风格的地方就是一朵简单的绣花。这种风格是张安喜欢的,她买的另外一件套装看起来完全属于西式,只有荷叶领体现了中国元素。她说,她不喜欢中国传统的盘扣,太中式了,而夏姿的服装常常使用看不见的暗扣。  
     王陈彩霞则认为,在创立基于中国文化的品牌时,与时代保持同步是非常重要的。“你不能脱离当前的潮流”,她说,“比如现在有很多人穿传统旗袍或是棉袄,但单纯地制作旗袍和棉袄是不够的。”   
    
       实际上,王陈彩霞最早的服装系列并非中式。1978年,她在台湾推出自己的品牌时,采用的是西方设计。不过两年之后,她意识到如果她只是追逐西方的流行趋势,就无法与西方著名服装品牌进行竞争。  
    
       在她看来,如果借鉴中国文化,她就能飞快地进步。她说,在加入了更多中国元素后,夏姿的销售额在短短一年间就增长了两倍。  
    
       2003年,王陈彩霞在中国大陆开了第一家专卖店。现在,她在上海、北京、天津和青岛已经有了六家分店,而且计划至2010年扩大到40家。她没有透露具体的销售数字,但表示上海的销售额在过去4年中已经增长了两倍多。  
    
       而在国内市场,经过改良的传统服装同样盛行。   
    
       北京传统服装品牌格格在CHIC2008上推出了自己的新品旗袍,公司董事长王金乔把它们定义为“新中式”,最直观的表现,就是这些产品的色彩,公司改变了以往中式服装大红大绿的高纯度的颜色,而采用四组紧扣中国概念的流行色,其中包括与北京奥运相关的“五环绿”和在以往中式旗袍中较少见到的“黑白灰”。  
    
       其实从1994年成立开始,公司一直在中式服装的研发中投入大量精力,也在研究旗袍的创新。到2006年,公司感觉到自己虽然每年都推出新的产品,但从总体上来看却没有太大的变化,“仍然是那么传统,让人感觉到那么‘古董’,当我们越来越时尚的时候,它们却越来越古董”。  
      而之后的两年,公司在努力改变中式服装带给人的这种“古董”的感觉,新中式就是成果之一。不过在体现时尚的同时,中国风格绝不能被淹没,除了赋予每组色彩中国的内涵,这组新设计还选用了中国的传统画型,比如鸳鸯团、蝶恋花和青花纹样。  
    
       不过基于中国文化设计服装可能并不容易,而且即使某位设计师的设计广受欢迎,保持住回头客仍可能是项巨大挑战。中国著名奢侈品牌上海滩(Shanghai Tang)就是经过挫折后才体会到了这一点。   
    
       1994年,服装定制品牌上海滩在香港推出。1996年,该品牌开始推出成衣,这些用鲜艳丝绸制作的中国传统服装吸引了富有的游客,主要是西方游客。1997年“上海滩”在纽约开了一家专卖店,不过其服装上使用的小装饰品却过于夸张廉价,甚至在中国城就可以买到。这家店因此陷入困境,开业不到两年就不得不搬家,店面也小了很多。之后,上海滩认识到,必须不断创新,才能与流行的品位保持同步。  
    
       自那之后,上海滩一直在转型,脱离了传统的传统旗袍和唐装设计。该公司在纽约仍有一家店??它又搬家了,今年晚些时候将重新开业,在欧洲和迪拜也有专卖店。在亚洲,除香港外,还在北京、上海和东京等城市有专卖店。  
    
       上海滩驻香港的执行主席雷富逸说,“我们的服装从完全的中式演变成了些许的中式,在服装设计上更加微妙,所以服装款式比过去更现代、更时髦。”   
    
       6年前,雷富逸接管上海滩的时候,传统旗袍和唐装占该公司销售额的一大块,顾客主要是西方人,几乎没有中国顾客。雷富逸说,现在该公司在全世界的顾客中约有40%到45%是华人,而6年前只有20%。目前,中国传统旗袍和唐装只占上海滩销售额的4%。
     公司的新设计包括:带有皮草边兜帽的皮制锦缎大衣,用小水晶所串成龙图案装饰的斜纹软呢裙,以及用玉石装饰的开襟羊毛衫。而且雷富逸表示,在最新的三个服装系列中,公司已经开始向更加现代的中式设计演变。
来源:品牌资讯    源文
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