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Inditex,成为世界第三大服装公司

2008年08月06日 22:15 品牌资讯
1975年,他开创了一家名为Zara的小店铺;如今,更名为Inditex,成为世界第三大服装公司;他是铁路工人和家庭妇女的儿子;他刚刚成为西班牙最富有、时装界第二有钱的人士。在2004年《福布斯》杂志全球富豪排行榜显示,奥尔特加的个人净资产92亿美元,排名第33位。Inditex控股集团的创始人阿曼西奥?奥尔特加现年65岁,出生于西班牙西北部贫困的加利西亚地区,他最初是在拉科鲁尼亚的一家服装店里打工,随后开了自己的裁缝铺,向服装店出售女式上衣。奥尔特加于1975年在拉科鲁尼亚开设了首家Zara公司以5000比塞塔(西班牙货币,相当于30欧元)开了一家服装小店,这就是今天ZARA的母公司Inditex集团的原型,该集团公司2001年市值达到120亿欧元,超过了Benetton,TheLimited和Next。2003年的销售额为45.99亿欧元,纯利润为4.46亿欧元,利润率为9.7%。到2003年底,在48个国家和地区共拥有1922家连锁店,有39760名雇员。而老板奥尔特加也一跃成了西班牙的首富。
    
     这位西班牙亿万富翁为人低调,不喜张扬,1999年以前,他的照片从未在媒体上出现过。对于公司上市一事,奥尔特加解释道,他想确保公司员工有一个光明的前途。阿曼奇奥?奥尔特加是一位非常谨慎也非常成功白手起家的西班牙企业家,创办了年销售收入达22亿美元的时尚产品零售店??Inditex。资产最著名的是扎拉品牌,生产和销售中档价位的时装,在2004年5月发行股票上市。他出售了26%的股权,获得20亿美元的现金。在生活中他尽量保持低调,拒绝打领带。
    
     Inditex是20年来西班牙最成功的企业之一。Inditex集团的78%营业额来自Zara。现时,Inditex的旗舰服装店Zara,以及Pull&Bear、MassimoDutti、Bershka及Stradixarius等品牌服装店有八成服装在欧洲制造,当中五成来自西班牙。相信Inditex不会轻易放弃欧洲这个生产基地,只有在该集团大举扩充零售业务,需要更多货源时,才会将生产活动扩展至亚洲。
    
     2004年5月,Inditex在西班牙上市,令扩充业务计划更显迫切。最近,该集团在香港设立了InditexAsia、VastgoetAsia及ZaraAsia等3家公司,以便进行采购和收集时装潮流情报,特别是了解年轻时髦消费者的需要。据了解,采购虽非Inditex在港业务的主要工作,但亦十分重要。该集团以香港为根据地,集中向亚洲各地采购布料和服装。这些产品的设计可能来自日本、南韩、马来西亚、印尼和印支半岛,但不少都在中国内地制造。据观察家称,该3家香港公司肩负搜集潮流趋势的责任。Inditex在全球各地的职员每天都会报告不同市场的潮流资讯,驻于西班牙的设计师随即检视有关资料和每天销情,以便调整现有的设计和创制新系列。
    
     30分钟积累财富60亿美元
    
     2004年的一个星期三上午11点15分,在西班牙西北部的拉科露那港的一个工业区,一个穿着随意的65岁的老人蹒跚着走出他的办公室,进了一间有电视机的屋子。15分钟后,他的公司第一次开始向公众发行股票。这家公司创建于1975年,当时名叫Zara,不过是一家本地的小店铺;而现在已经成了世界第三大的服装公司,名叫Inditex,在西班牙有几十个制造车间,专卖店遍布美国、日本等34个国家。
    
     当他在11点45分走出屋子时,他所掌握的60%的股份已经价值60亿美元了,他刚刚成为西班牙最富有的人。随后,阿曼奇奥?奥尔特加像平时一样走进了公司的饭厅。
    
     仅被媒体找到两张照片
    
     尽管这位铁路工人和家庭妇女的儿子现在已经成了时装界第二有钱的人士(首富是LVMH公司的伯纳德?阿诺德,法国时装业巨子)了,但在从前,报纸上甚至连一条关于他的新闻也没有,他也从不在媒体前露面。直到最近我们才找到他的照片,可是也只有两张而已。其中一张是2003年关于Inditex公司的第一个报道,预告公司将要上市的消息;还有一张便是在2004年媒体报道上的了。两张照片上这位胖胖的老总穿着同一件的衣服,其实这两张照片也是在同一天拍的,摄影师也是同一个人。只有在拍照时,奥尔特加才是笑着的。
    
     奥尔特加有什么理由不笑呢?他积累了一辈子的时装营销的经验并且把它变成了一种足以掀起一场世界制造业革命的营销策略。他从13岁起就开始在拉科露那的一个裁缝铺做学徒,在那个时候,他就开始发现一件衣服从设计室到成衣车间,再到商店的货架的这个过程中所蕴涵的巨大的利润。他认识到,只要他掌握了所有这些工艺的流程,他就能赚到钱。更重要的是,他能因此飞快而灵活地完成他资本的原始积累。拉科露那位于伊比力亚半岛传统的纺织工业区的中心,在那儿他想到这一点是很自然的。因为在拉科露那,人们能够很容易地掌握时装从设计、加工到批发、零售的全套经营流程。
    
     时尚终结者
    
     就这样,奥尔特加积累了十分强的实力,并被西班牙的媒体称为“终结者”。在时尚界,人们的口味往往是被最近的周末大片或是麦当娜的最新专辑所左右,速度就是一切。但是在与时尚高速赛跑的这一点上,没有人做得比奥尔特加更出色了。
    
     华尔街正是这么认为的,从伦敦到纽约的分析家们一次又一次地把Inditex公司评为同行业中的第一位。它的业绩超过了诸如美国的Gap公司、瑞典的H&M公司和意大利的Benetton公司等同行。Zara作为该公司的传统品牌,至今仍然占有公司77%的销售额。奥尔特加正在把一种地方性的小规模运营模式带进这个大
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